Trabajé varios años de copy en agencia. Es decir, sé exactamente cómo se construye el aspiracional que ahora me dedico a desmontar. Lo digo sin nostalgia, casi con afecto: la publicidad me enseñó a escribir corto y a oler a un kilómetro la frase que está vendiéndote algo aunque parezca un consejo.
Vivo en Bilbao y escribo sobre moda y belleza con tono de barra: yo, tú, una caña, todo de frente. Me río de la industria sin renunciar a quererla, porque negar que me importa el rímel sería otra forma de postureo. Pruebo cosas, las cuento sin filtro, confieso fracasos antes que aciertos, y si una crema cuesta noventa euros y dos horas, lo digo.
No doy sermones. No vengo a explicarte la rutina coreana de doce pasos como si fuera evangelio. A veces escribo en frases de una línea porque la cosa lo pide. Otras veces escribo más largo porque hay matiz. Lo único innegociable: si me pagan por hablar de algo, lo dirá el texto.
Lo digo con cariño y con ganas: si tu rímel necesita un máster, te están vendiendo otra cosa.
Moda
Repaso sin piedad del desfile de estilismos de la preselección. Quién va a marcar tendencia real, quién va con purpurina que no lleva a ningún sitio y quién ha confundido el escenario de Basilea con la pasarela de Madrid.
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Después de los cincuenta, muchas mujeres siguen llevando las mismas joyas de siempre porque nadie les ha dado una instrucción mejor. La instrucción mejor existe y es sencilla: una sola pieza que importa, el resto que descanse. Análisis con gemóloga y con bastante opinión sin pedir permiso.
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La Reina de España no escoge colores por capricho ni por tendencia. Su paleta cromática es un lenguaje diplomático que este mayo habla más claro que nunca: rosa cuarzo, blanco roto, y un adiós casi definitivo a los grises de invierno. Analizamos el sistema con la asesora de imagen Valeria Pousa y con un poco de ironía afectuosa.
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Lo opuesto a la moda rápida. Las piezas atemporales que valdrán lo mismo dentro de diez años porque ya las has visto durar veinte. Con algo de ironía sobre el concepto, que tampoco hay que ponerse solemne.
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Cómo distinguir el bolso bien hecho del que solo lleva un logo encima. Una guía honesta para mujeres que ya no compran a ciegas y quieren saber qué hay debajo del precio.